全国商业环境翘首期待的华润·万象天地终于隆重开业，于9月27日如约而至。街区作为城市生活的重要承载，万象天地“街区+mall”的建筑形式，有天有地，势必柔化商业体与城市边界；全新品牌理念下的生活美学，也终将带来崭新的城市主义、人文主义等各个层面的具体示范。 

 万象终有天地， 

 新生活美学下的又一座深圳新地标 

作为华润城的组成部分，润府（住宅）、万象天地（商业）和华润置地大厦（写字楼）都遵循着“城市人文综合体”的基调，在不同领域进行品牌整合的创新演绎。 

万象天地整体23万体量的商业体，采取“街区+mall”的创新形象定位，拥有4大特色业态、近300家店铺、逾1000个品牌、10栋全新旗舰店，以及超过2000平米的室内儿童乐园和24小时不打烊的国际美食餐饮街区。 

从跨界荷兰概念艺术家霍夫曼（Florentijn Hofman）创作抱抱象，及SPREADtheHOPE公益计划，联袂插画师倪传婧创作主视觉，到德国红点设计大展、国际时尚大刊《ELLE》时尚季携手国际超模开幕大秀、32场云端沙龙、奇葩说姜思达时光见面会等人文创新活动，再到现场水广场、高街、里巷和惊喜处处的现场氛围，无不围绕着人文主义、城市主义等当前商业环境热词而展开，在城市的新生活美学进程里踏出重要一步。 

 不止商业繁荣， 

 更是一场城市设计理念盛宴 

整个更新过程，从拆迁开始，到现在各个单元的逐步呈现，都在探寻新的商业思路，尝试改革固有的城市形象设计，实为国内旧城发展的正面示范。 

万象天地所在华润城，整体建筑面积超过280万㎡，建立之初，同是遵循让文化沉淀、使情怀落地的深圳城市更新项目典范。朗图18年的创作历程，伴随深圳超过85%商业从初始的品牌策划到中后期的品牌管理与整合推广，而万象天地到底与其他商业地标有着怎样的和而不同？ 

2004，万象城，国内商业先驱，商业MALL的极致呈现。 

2006，COCOPARK，用情景定义年轻人的据点。 

2007，海岸城，快速主动的品牌调整，与家庭紧紧相连。 

2018，金地大百汇，深圳中心真正奢华的商业旗舰。 

2011，欢乐海岸，都市娱乐目的地，体验型感受为主的标志作品。 

2015，华强北九方，为年轻深圳定制型格生活方式的时尚新地标。 

2017，万象天地，继K11后，重潮流跨界艺术的新体验模式。 

以万象天地为首的商业体， 

正是商业与城市设计升级、生活美学改变密不可分的有力呈现。 

深圳商业环境的进化，近乎整个中国商业地产近几年变革的缩影，跨越过四代的商业体快速迭代与发展的阶段，现在更倾向于考虑消费者的精神需求，开始思考城市设计与生活美学之间的关系，而非单一商业体和漂亮的数据。 

“一站式”轻松享受 （朗图创作之万象天地招商画册） 

 朗图与华润城的合作， 

 为商业定位照亮了什么 ？

考虑人的发展跟城市的发展命题， 回归人的体验，是综合体这一场所设计理念的必然趋势。 

10年前朗图就参与到了K11的品牌定义，朗图与K11团队在探讨过程中，希望以另一种态度去理解购物中心，除了消费以外，我们的购物中心是否能参与自然、人文、艺术的构建，打破固有的品牌定位与商业思维，同时强化商业与城市的创意关系。 

K11做到了，不仅做到了商业与自然、人文、艺术的紧密联系，更尊重了每个不同城市K11的在地精神，整合利用了每个当地的艺术家资源，与其匹配。 

 自然和艺术的紧密联系 

（朗图创作之万象天地招商画册） 

朗图始终认为，考虑人的发展跟城市的发展命题，回归人的体验，是综合体的必然趋势。让消费产生的场所会渐渐淡出人们的视线，但精神产生的中高端体验场所将会越来越多的出现。 

作为华润置地品牌及商业品牌的长期合作伙伴，在进行整个华润城品牌构建与管理的过程当中，朗图响应华润城本身希望用温暖城市的人文力量，将项目整体定位为“城市人文综合体”，并以此为基调，对住宅、商业及写字楼各个单元进行相应的品牌内涵探索与设计。 

品质生活 （朗图创作之万象天地招商画册） 

用内容，提供人与人，人与城市，人与世界的连接方式。 

城市化、集约化和强调效率的商业体时代正在迎来以人文、艺术和体验为主导的变革时代。这也是消费繁荣的大背景之下，大数据、AI革命和通讯互联网不断迭代，给予人们生活和商业环境不断冲击；朗图基于人文始见而做出了策划和推广、思考与回答——用内容，提供人与人，人与城市，人与世界的连接方式。 

文化中心无力支持一家好书店； 

人行道不知所终，也不见散步的人； 

快车道让城市伤痕累累， 

这不是城市的改建，而是对城市的洗劫。 

—— 简 · 雅各布斯 

无论是柯布西耶的垂直都市理论还是简雅各布斯的城市规划理论，都在强调一件事情，那就是无论如何都不能忽视“人”的需求，追求“生活”才是人文明所在，一座城市重视人的生活，自然就会重视内容的创造。朗图不动产作为城市内容的制造者，城市与人的连接者，城市生活美学的提倡者，一直相信只有给这座城市更多丰富的定义，才是对这座城市最大的尊重。 

（人文与自然的交相辉印） 

衷心祝贺华润·万象天地如约而至！

期待万象天地在逐步完整的过程中，未来为我们呈现更多愉悦人文的美学体验。 与此同时，朗图与华润置地大厦，及华润品牌纪录片的整合设计正如火如荼进行中！更多精彩沉淀，值得期待。 

本文内容由RITO朗图制作

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朗图不动产全资隶属朗图创意体，主要从事商业地产和住宅地产的整合营销和推广。自1999年起，朗图不动产已服务中国超过40座重点城市、百余地标项目，基于品牌定义、品牌革新、全周期整合推广、新媒体运营、IP创造及关联资源整合服务，推动中国城市不动产行业崛起，同时为社会创造具备真正审美、公众关怀与持续生长力的中国不动产品牌。在中国不动产进入资产证券化的进程中，以品牌资产增值为品牌持有者和投资者创造更高的资产溢价与营收增长。

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