陈峻佳：言几又北京荟聚店设计

设计：香港峻佳设计 | 项目地点：北京 | 类别：商业空间 | 2016-11-23 10772 104

　　近日（11月1-2日）在2016年中国体验式商业地产发展论坛上，言几又获得中国最佳体验式文创品牌奖项。从2014年言几又品牌创立，第一家北京中关村店开始，峻佳设计与言几又有四次深度的合作对话。作为她的御用设计师，峻佳在不断打破大众对书店的形象预设，也强化了言几又这一品牌的形象输出。2016年，言几又北京荟聚店，远离市中心繁华喧嚣的南五环区域，峻佳设计以荟聚口岸的“荒僻”为灵感，对言几又进行了“文化工厂”的整体概念形象包装。

陈峻佳：言几又北京荟聚店设计－０１

精致与粗犷的碰撞，这家言几又设计得不一样

　　水泥的地面与墙面、铁闸门、铁窗等各种金属元素的运用，成为整个荟聚店给人最直观的印象。书区、咖啡区、创意市集等都是对“文化工厂”元素的演绎，在书本的精致之外，有了一种别样的粗犷，这种对撞带来的趣味，给人与众不同的现场体验。从“随处有书”到“随处可坐”，绿植和沙发植根于书区之中，一如城市道路的隔离绿带，切割、平衡着机械设计的粗糙与书本文明的精致，使得两者之间相映成趣。

在星空下读书是最浪漫的事

　　作为一个书店，最重要的当然是书籍和阅读，在设计言几又荟聚店的时候，峻佳一直在考虑：什么地方看书最舒服？在满天星的夜空下读书大概是一件最浪漫的事。于是就有了“夜星空”天花的设计，这也成了如今荟聚店设计亮点之一。楼梯设计是从结构改造开始的，也是这个空间设计中的最大挑战。原本是没有楼梯位置的，经过测量和计算，在一二层楼板间开了洞，同时考虑设计的造型，峻佳在这个环节做了很多方案，到最终确定，用了六个月的时间。

大功告成

　　设计师认为对于商业品牌的空间设计来说，设计的出发点应该在于“品牌能做什么”，每个品牌都有自己的个性，设计师要“放下自我”，好的设计不应该大于产品。在与言几又的合作中，从空间视觉传达到品牌形象塑造，峻佳设计团队都把这些想法深入到每一个设计的细节。

　　“言几又”取意于繁体字“設计”的“設”，不同于我们眼中大部分沉实稳重的书店，“設”的主题定位让言几又多了几分创意与活力的元素，而这种创意与活力，是与书本、文化感交融在一起的。因此在设计上就要把握这一品牌特性。

　　而作为一个综合文化空间，言几又是书店，又不止是书店，她集合了书、咖啡、创意市集、主题餐厅、文化互动、艺术空间等不同的空间和业态要素，不止是为了售卖书籍和文创用品，更是要引领一种新的文化生活的可能。

　　设计构成要考虑两个部分。其一，如何把创意、设计感表达出来。如凯德店设计基本元素是从“字”、“纸”、“书”出发，再逐渐演变为木书架、摺纸天花、诗巷等视觉元素的。其二，如何与品牌性格接轨。在当时接到设计需求时，言几又还是一个新品牌。峻佳的目的是要通过多元的设计手法，全面演绎品牌的文化与个性。言几又最初的品牌定位，包括视觉识别系统以及室内部分都是由峻佳设计的。